O Itaú lança nova fase da campanha global “I am a Global Latin American”, criada pela Africa.

A nova etapa da comunicação traz como protagonista o empresário argentino Nicolás Catena Zapata, dono da bodega Catena Zapata, de Mendoza.

A campanha já contou com outros nomes latinoamericanos, como o da bailarina Paloma Herrera, do estilista da Calvin Klein Francisco Costa, da atriz Alice Braga e do artista plástico Vik Muniz (leia anterior aqui).

“Continuamos com a estratégia de ampliar o reconhecimento da marca Itaú nos mercados onde não temos presença física, com o objetivo de falar diretamente com o investidor estrangeiro sobre a expertise do banco nesses mercados, ajudando assim a atrair mais investimentos e desenvolvimento sustentável para a região”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco.

A nova fase da comunicação conta com anúncios, que estarão em veículos internacionais, clicados por Bob Wolfenson. As peças mostram Zapata em uma de suas adegas.

Além disso, a Paranoid produziu um documentário de 3 minutos sobre a vida de Zapata, que destaca o desejo do empresário de transformar uma empresa familiar em um negócio internacional, mantendo as características de seus vinhos.

Em maio, o Itaú foi a Nova York e levou sua campanha de marketing internacional ao MoMA, recebendo cerca de 300 convidados em evento com show de Bebel Gilberto, quando foi exibido o documentário, que pode ser visto aqui. O coquetel aconteceu durante a 7ª edição da Itaú BBA CEO Latam Conference, que reuniu CEOs de empresas latinoamericanas e investidores americanos.

Ficha Técnica:

Título: Catena Zapata

Peças: Filmes (1x3’ e 1,x1’) e Anúncios

Anunciante: Banco Itaú

Produto: Institucional Internacional

Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda.

Redatores: Zico Farina

Diretores de arte: Jeferson Rocha, Iron Brito

Diretor de Criação: Sergio Gordilho

Atendimento: Marcelo Passos, Vinicius Reis, Pamela Pietra, Gabriel Barreto

Mídia: Luiz Fernando Vieira, Francisco Custódio, Rodrigo Gandini, Cristiane Petrucci, Daniela Lima

Planejamento: Ana Paula Cortat, Renata Bokel, Dida Louvise, Marcelo Toledano

Fotógrafo: Bob Wolfenson

Artbuyer: Sylvio Mello e Carmen Castillo Tratamento de imagem: RG Imagens Produção Gráfica: Carla Lustosa, Edson Harada

RTVC: Monica Andrade

Produtora/filme: ParanoidBR

Direção/filme: Cia de Foto

Produção executiva: Egisto Betti

Montagem / Edição: Federico Brioni

Finalizador: Camila Doimo

Finalização/ Pós Produção: SindicatoVFX

Atendimento: Raquel Magliari

Produtora/som: In Sonoris

Produção de som: Paulo Garfunkel/Natan Marques

Locução: Depoimento do senhor Nicolás Catena Zapata

Atendimento: Paulo Garfunkel

Aprovação/cliente: Fernando Chacon, Andrea Pinotti, Eduardo Tracanella, Renato Haramura, Lara Guedes, Raquel Zanon.